Greenwashing: din 27 septembrie 2026, regulile se schimbă

Ce trebuie să știe companiile din România despre noile reguli UE privind afirmațiile de mediu.

​

Din 27 septembrie 2026, noile reguli europene privind afirmațiile de mediu înșelătoare se vor aplica în întreaga Uniune Europeană, inclusiv în România. Afirmații generale precum „verde”, „eco”, „sustenabil” sau „prietenos cu mediul” vor fi supuse unei verificări mult mai stricte și vor necesita dovezi credibile.

​

România a transpus deja Directiva (UE) 2024/825 în legislația națională, ceea ce înseamnă că firmele ar trebui să revizuiască modul în care comunică sustenabilitatea pe ambalaje, website-uri, în campanii, social media și materiale comerciale.

Ce se schimbă?

​

Noul cadru întărește regulile privind afirmațiile de mediu și etichetele de sustenabilitate. Afirmațiile generale de tip „verde” care nu pot fi susținute prin performanțe de mediu relevante ar putea să nu mai fie acceptabile. Etichetele de sustenabilitate trebuie, de asemenea, să se bazeze pe sisteme de certificare credibile sau să fie instituite de autorități publice. Anumite afirmații privind neutralitatea climatică bazate exclusiv pe compensarea emisiilor de carbon sunt, de asemenea, restricționate.

​

Ce înseamnă acest lucru pentru companiile din România?

​

Pentru echipele de marketing și comunicare, primul pas este unul practic: revizuiți fiecare afirmație de mediu pe care o utilizați în prezent.

Verificați:

• ambalajele și etichetele

• website-ul

• campaniile de publicitate

• social media

• materialele de vânzări și comerciale

Întrebarea nu mai este doar dacă un mesaj de sustenabilitate sună credibil.

Întrebarea este: puteți demonstra ceea ce afirmați?

​

Ideea-cheie

​

Brandurile pot continua să comunice despre sustenabilitate. Dar diferența dintre o poveste de marketing și o afirmație de mediu verificabilă devine mult mai importantă.

Ce spunem și ce putem demonstra?

​

Urmărește Sustainability Brief #01

Greenwashing: din 27 septembrie se schimbă regulile

​